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2019-04-12 23:40

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  概括性重复的花字用于提炼复杂的画面叙事,让观众对画面有直观的了解。比如,《中餐厅2018》中客人很多画面较乱时,花字经常使用计数的方式让“多”更直观。再比如花字则会按顺序提炼做菜步骤,让观众易于认知、模仿明星菜谱。

  另外,花字文案也会对人物的性格、身份、关系等作出概括性的“标签”或“人设”,一能帮助观众加深人物印象,二能让中途观看的观众快速厘清人物关系。比如《中餐厅2018》中重复出现“薇店长”赵薇、“厨系少年”王俊凯、白举纲&王俊凯的“川渝兄弟”、赵薇&&苏有朋的“福禄寿”组合。

  直接性重复的花字其实是人物话语的“复制粘贴”,与人物唱词几乎等同。通常为重复“哈哈哈”或者“哎呀”等语气词或者人物原话,以强调、放大人物的情绪状态或个性形象。

  最常见的故事画面的趣味渲染。这类花字综艺性很强,在文案中频繁用到拟人、比喻、排比等手法,贴合当下热点与流行句式,强调押韵和节奏感,目的是创意表达画面,制造笑点,让画面更娱乐化。可以说,是出现频率最高的一类花字。第四期中“《找生粉》/朗读:一年级一班 白举纲”贴合了小学语文课堂朗读场景,并标注出他不标准但可爱的拼音,就是一种典型的趣味渲染。

  另一种则是画面的美文渲染,主要用于空镜画面中。一般而言,综艺的空镜画面故事意义很弱,主要意义是调节故事节奏、承上启下等。空镜文案多数较长且优美,在业内称之为“美文”。其中,画面的美文渲染就是画面的文字润饰。在《中餐厅2018》中,这类文案频繁用于清晨/傍晚等闲暇时间的空镜头中,如“暮色亲吻了科尔马/目之所及/都是舒服的暖色调”,“当晨间的清风吹散了科尔马昨夜的梦/新的朝阳又一次如约而至”等。

  (四)情绪表达。相较于画面渲染,情绪表达侧重于画面人物、后期和观众内心情感。

  强调人物内心的是OS花字。它实际上是后期基于画面,对人物想法的揣测。但由于叙述者是人物本人,因此观众并不会直接联想到想法背后的“作者”,而是自然地将其理解为画面人物的真实想法,地理解了故事中人物的情绪状态。在观察和记录的慢综艺中,这类花字的比重也非常高。

  强调后期内心的是吐槽调侃花字,它们直接表达了后期的想法。红姐黑白图库因为后期作为节目的第一批观众,认真的吐槽和幽默的调侃很容易获得观众的心理认同,经常让观众会心一笑地评论“吐槽最为致命”。

  强调观众内心的是主旨的美文。前文已经提到了“美文”的概念,但美文不止于画面的渲染,更多时候是为了关于友谊、成长、陪伴、文化等节目的主旨。它们往往情绪色彩浓重,很直接地向观众煽情。如“猛火煮 慢火温/相处间的不同脾气/‘煲’出我们的美味关系”就了《中餐厅2018》的合伙人。

  “2018新闻学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。